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Na? Wie finde ich denn die neue virale Videokampagne von Schöffel?

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Ich bin mir fast sicher: Hätte ich meine Accounts bei ebuzzing, populis, goviral oder etc. gecheckt, würde ich nun für jeden Klick den ihr hier bei mir auf das Video abgebt, auch irgendeine ominöse Cent-Summe einkassieren. So oft wie das Video gerade auftaucht, steckt dahinter sicher auch ein initiales Seeding. Zumindest weiß ich sicher, dass bei der Produktion des Spot die werten Kollegen von Ogilvy & Mather aus Frankfurt ihr kreativen Finger mit im Spiel hatten. Dies als kleinen Einblick in meine Arbeitswirklichkeit (mehr hier).

Eingebunden habe ich das Video also nicht wegen der Idee des kommerziellen Erfolges. Auch nicht wegen meiner Affinität zum Outdooren. Sondern mit der Idee, dass ich den Clip eigentlich ganz gern habe. Besonders den Part mit den Lufthansa-Meilen-Millionären. Aber nur, wenn der Protagonist auch wirklich zu Fuß zum Wander- bzw. Drehort gekommen ist. Man weiß es ja nicht.

…manchmal wünsche ich mir dann aber doch mal das eine oder andere Making-of zu den viralen Videos, die man sich zu Dutzenden so reintun muss. Ich liebe meinen Job. Und die Branche erst. Poah. 

Neues Viral zu ‚Elysium‘

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Das hier oben ist Matt Damon. Und endlich ist der mal hübsch zurechtgemacht. Gleichzeitig ist das eine der wenigen Szene zum kommenden Sci-Fi Movie Elysium. Elysium? Nie gehört? Ich bis eben auch nicht. Hier ein Auszug aus der IMDb

Set in the year 2159, where the very wealthy lives on a man-made space station while the rest of population reside on a ruined Earth, a man takes on a mission that could bring equality to the polarized worlds

Sounds great. Worauf ich aber eigentlich hinaus will: Filmemacher Neill Blomkamp (District 9) hat erneut die Viral-Agentur engagiert, die auch schon die ultrageilen Virals zu District 9 konzipiert hatte. Welche Agentur das ist, das weiß ich leider auch nicht. Aber ihr Handwerk verstehen die schon. Wie ihr gleich nach dem Klick selber sehen könnt. Übrigens hat das auch wieder der beliebte Syd Mead seine künstlerischen Finger mit im Spiel gehabt…So. Nu' aber viel Spaß beim…

…most ambitious project ever undertaken by mankind

Lemmings

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Mir ist es herzlich egal, ob das nun ein Werbeclip für einen weiteren Tablet-Hersteller ist, oder nicht. Denn wenn es so sein sollte, dann hat das Video mit Bravour seine Werbebotschaft verfehlt: Mit uns bist du zwar Lemming, dafür aber einer mit Doppelplus! Oder was sollte mir das jetzt sagen? 

Diese Bewegtbilder zeigen ansatzweise die Punkte auf, die mich in regelmäßigen Abständen nahe an den Rand eines Netz-Kollers führen: Uniformierung durch scheinbare Individualisierung. Massenmarktkompatibilität durch scheinbare Exklusivität. Gleichförmigkeit durch scheinbare Hervorhebung. Ob's nun Google+ ist, oder ein Endgerät: Beides sind Teile eines Kollektivs Namens Internet. Was ja gar nicht mal so falsch oder schlecht sein mag. Für die, die Vermarkten. Für die, die lenken. Denn eine graue und ebene Ansammlung von einzelnen – nur scheinbar individualisierten Objekten (Usern) -, lässt sich ganz sicher viel einfacher handeln, als eine bunte, intelligente, kritische Masse, die – ob anonym oder nicht, dass spielt nicht mal 'ne Rolle in dem Gedankengang – , hinterfragt, kritisch betrachtet und auch mal Nein sagt. Klar, so lassen sich Kennzahlen für Menschen sehr viel eher durchsetzten, rechtfertigen und belegen. Ist alles 'ne Wording-Frage, ist doch logisch. Ich für meinen Teil bin jedenfalls froh, dass ich hier – in diesem persönlichen Stück Internetz – auch mal Dinge sagen kann, die objektiv und aus marketingtechnischer Betrachtung einfach falsch, – oder irrelevant sind. Zum Beispiel sowas wie:

Mein Name ist Doktor Heilemann und ich kann fliegen!

oder auch:

Augen auf! Arschlöcher! 

…ich bin übrigens der Lemming hinten rechts. Vertreten in dreihundertsechsundsiebzig Kreisen und absolut nicht zu übersehen. Und ihr so? 

  • Video entdeckt. Auf. Google. Doppelplus. In Rollinger's-Stream.   

Best Practice: Axe und Augmented Reality

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Auch wenn schon seit einigen Jahren davon gesprochen wird, steckt das Thema Augmented Reality ja immernoch ziemlich in den Kinderschuhen. Seien wir ehrlich: Die ersten Handy-Games die es da so gab, waren ein netter WoW!-Effekt; für viel mehr aber eher nicht zu gebrauchen. Einige Anwendungen haben durchaus Potenzial. Überhaut hat die Idee der erweiterten Realität einiges zu bieten. Zum Beispiel: Engel die vom Himmel fallen. 

Axe hat erstmals Augmented Reality-Technologie in eine Werbekampagne eingebunden. Und zwar so, dass es wirklich sinnvoll ist; es den Leuten einen Mehrwert liefert, und dazu noch gut aussieht. Schaut's euch doch mal an. Snow Crash lässt grüßen. Fast. 

…ich schließe dieses Artikel, ohne auch nur eine einzige sexistische Bemerkung gemacht zu haben. Das wollt' ich nur mal eben festhalten. 

Monetarisierung III

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Wie versprochen, möchte ich den Stand bezüglich des Verlaufs meiner WerbeWeltrevolutions-Pläne mit Euch teilen. Hier und hier könnt ihr nachlesen, wie ich auf die Idee kam, in diesem Weblog Werbeplätze anzubieten. Mittlerweile ist auch schon wieder ein bisschen was passiert. Zunächst dachte ich, es wäre vielleicht gar keine schlechte Idee, mal einen zentralen Webspace anzulegen, der etwas seriöser weniger bunt wirkt, als der Laden hier. 

Hier geht's lang: chrisheil.de

Achtung: Das Dingen ist noch voll beta; da ist noch nichts fertig; aber ich denke der Grundgedanke dahinter wird klar. Außerdem muss ich jetzt mal was sagen: In diesem Blog-Raumschiff kommt meine berufliche Leiden-Schaft definitiv zu kurz. Daher erwäge ich, auf chrisheil.de zumindest einmal täglich mein persönliches Social Media Marketing-Highlight des Tages zu verbloggen. Es gibt nämlich täglich mindestens eine News aus der Branche, die mich atemlos vor der Kiste sitzen lässt. EUCH diese News zu präsentieren, halte ich jedoch für ziemlich sinnfrei (auch wenn ihr bei manchen Dingen mindestens genauso zucken würdet, wie ich. Ihr Aliens). Daher: Ein Marketing-Sideblog ist angedacht; wenn's spruchreifer wird, erfahrt Ihr das sicher.

Next: Ich habe in der letzten Woche die Steuernummer für mein Gewerbe erhalten; eine UST-ID ist in der Mache, loslegen kann ich aber auch so schon; ich kaufe/verkaufe ja nichts außerhalb der Republik. Noch nicht. 

Next: Ich probiere gerade an Designs für Briefköpfe, Angebots-PDFs und Visitenkarten rum. Das sieht ganz gut aus; es macht mir Spaß, und sobald da irgendwas fertig ist, wird's hier verbloggt und von Euch gefälligst zerrissen.  

Next: Meine erste Werbeangebots-Mail ist raus: 


Und jetzt schieße ich mir mal ein Eigentor – und zwar ganz bewusst- , weil ich fest daran glaube, dass sich mein Transparenz-Prinzip doch irgendwann noch mal auszahlen wird. Ich bin schließlich nicht angetreten um es nur anders zu machen, sondern um es anders und besser zu machen. Die Linkhater wird es freuen; ich behaupte dennoch: Idealismus sollte mit dem Alter zunehmen. Nicht abnehmen. Daher: Mein Wunschwerbepartner der ersten Stunde wäre robosauger.com

Jetzt haben die 'nen Link von mir, warum sollen die dann noch für Werbung bezahlen?

Das macht doch alles keinen Sinn! 

Wenn man PageRank der Wirklichkeit vorzieht. Wenn man der Meinung ist, dass verkaufte SEO-Links echte Erfolge generieren. Wenn man glaubt, dass gekaufte Kennzahlen (500 Facebook-fans gefällig?-> eBay hilft) auch nur irgendwas bedeuten. Dann ergibt das keinen Sinn. Stimmt. Wenn man an Engagement, an Kommunikation und an Reichweite durch Kreativität, Transparenz und Authentizität glaubt, erscheint meine Idee einer neuen, bunten, verträglicheren Werbewelt doch gar nicht mal so absurd. Finde ich.

Is' aber sicher Typsache. 

Liebe! Romantik! Werbung!

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Mir ist gerade nach Liebe. Und nach Romantik. Aber nach Werbung ist mir so gar nicht; schließlich arbeite ich im Marketing. Jedenfalls hat Dark Roasted Blend aktuell eine tolle Kollektion von Werbeplakaten und Bilder zum Thema Love & Romance am Start. Die Bilder wirken alle so unverschämt unnatürlich, dass sie fast wieder natürlich wirken. Ihr wisst was ich mein'. 

Oder auch nicht.

Monetarisierung II

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Nur mal eben drei Sachen vorweg:

1. Dieses Werbe Hier!-Plakat ist eigentlich nur aus Jux entstanden. Anlass war schlicht, dass ich berufsmäßig ständig mit Werbe Hier!-Seiten zu tun habe, und jedesmal denke: Ich will nix von Eurem Ego lesen, ich will Kennzahlen und gut isses! Deshalb dachte ich mir, das geht auch anders bzw. besser. Da ich nach dem Verbloggen des Angebots direkt eine Werbe-Anfrage bekam, mein SEO-Kollege meinte, dass die Preise okay wären und ich mit den Kennzahlen (PR 5 scheint ja immer noch wichtig zu sein) sicher einige Partner gewinnen könnte, dachte ich mir: Hey, warum eigentlich nicht? (Dazu kamen im letzten halben Jahr immer mal wieder von mir erbrachte Leistungen, bei denen ich mir irgendwann gedacht habe: Alter! Andere kassieren dafür Tausende!)

2. Meine Arbeitskraft gehört nach wie vor zu 100% der Firma sevenload. Nur weil mich zwei Mails erreichten, die dies in Frage stellten (Danke für das Angebot!;)

3. Ich danke Euch allen für die netten Worte via Mail, Twitter, Facebook und in den Kommentaren. Ich freue mich über soviel Interesse und Unterstützung!

Und weil ihr alle so neugierig seid, hier (oben) noch mal ein erster Entwurf zu der geplanten Banner-Vermarktung. Es wird hier weder Layer-Ads, noch Videowerbung (Mit Sound auf Autoplay! Hallo! Geht es noch! Hört ihr mich!?!), noch versteckte Werbung, noch Soundwerbung, noch sonst irgendeine andere nervende Werbeform geben. Oben erkennt man recht gut, was ich anbieten werde.

Zu Punkt 4: Einen Artikel schreibe ich natürlich gerne. Voraussetzungen wären: 1. Das Produkt muss mich mindestens so begeistern, dass ich auch so darüber geschrieben hätte. 2. Der Preis muss stimmen. 3. Eine weitere Option ist das exklusive Bekanntgeben eines neuen Werbepartners. Angenommen ich finde Partner, die gerne ihren Banner hier einbuchen würden (und der Partner kommt aus der Roboterbranche, aus der Eco-Branche, aus der High-Tech-Branche, aus dem Kunstgeschäft…etc.pp). Diesen möglichen Partnern würde ich für Summe xy (sicher nicht unter 150€;) anbieten, ihr Produkt in einem kleinen Artikel zu featuren und Euch vorzustellen.

Da ich beruflich immer für absolute Transparenz zu haben bin (ja ich arbeite im Marketing, wie einige wissen. Und: JA! Auch in dieser Branche plädiere ich für größtmögliche Transparenz zwischen ALLEN Beteiligten), werde ich meine werten Blogleser/Innen zu 100% an ALLEN Prozessen die die Vermarktung dieses Blogs betreffen, teilhaben lassen. Weiteres spukt zwar in meinem Kopf herum: spruchreif ist das aber alles noch nicht. Sobald ich selber weiß, was ich zusätzlich anbieten kann (Social Media Beratung, anyone….hihhi…steinigt mich!), lasse ich es Euch wissen. Ich werde kein Produkt auf den Weg bringen, ohne dass ihr mir sagt: Gut Chris! Oder: Scheisse Chris! Oder auch: Jesses! Chris!

…und mal nebenher gesagt: Social Media-Berater sind auch in meinem Augen meistens echte Lumpen. Aufgrund meiner Erfahrung, die ich in den letzten Jahren in dem Bereich sammeln konnte, wage ich zu behaupten: 80% aller Social-Media Berater kennen NICHT alle Funktionen auf Facebook, wissen NICHT, wie man professionell ein Video seedet, wissen NICHT, wie man eine komplette Social Media -Strategie plant, wissen NICHT, wie man erfolgreiches Community-Building betreibt…wissen NICHT… etc.pp.

Nicht dass ICH unbedingt weiß, wie das alles funktioniert. Etwas MEHR als der übliche verdächtige Social Media-Fritze habe ich aber schon drauf. Das weiß ich. Und ich wäre ja schön blöd, wenn ich diese Leidenschaft / diese Fähigkeiten nicht auch zu kapitalistischen Zwecken nutzen würde.

Die EINZIGE Sorge bei der ganzen Geschichte ist diese: Eben weil es eine Leidenschaft ist, möchte ich diese nicht durch Geld verdienen kaputt machen.

Es wird eine Gratwanderung. Und ihr wandert gefälligst mit mir!

…und schubst mich in die richtige Richtung, sollte das mal nötig sein. DANKE! ;)

TRON-Poster

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Obwohl ich den neuen TRON noch nicht gesehen habe, bin ich schon völlig überhypet. Das Marketing greift und der Roboter in mir will den Kackfilm nun endlich sehen. Ich halt's einfach nicht mehr aus, ehrlich nicht. Nun zum Poster hier oben: Ich weiß ja nicht so recht, wie ich das finden soll.

Irgendwie schön

…trifft''s vielleicht noch am ehesten.